在很多人看來，如果通過網絡新聞進行產品營銷，那就基本上等同于新聞軟文，也就是我們在報紙上經常看見的那種被加了特別的外框或注明了產品信息的貌似新聞的小廣告。如果僅僅如此，那么這樣的營銷或許在報紙上有用，在網絡上是無能的。因為網絡新聞具有跳躍性和挑選性，網民可以非常快速地從網站新聞中瀏覽一遍，對于這種僅僅是產品介紹的新聞式廣告，直接忽略。

我們要進行的新聞營銷，其實就是以文字、文章形式的新聞報道將產品信息和品牌信息融合進去。特點是讀者容易接受，傳播廣泛。如果運作得法，其效果是非常強的。我們繼續用“封殺王老吉”這個比較有代表性的復合式網絡新聞的重復性營銷，來看看網絡新聞的力量對品牌良好形象的樹立之功。

網絡新聞對于企業品牌樹立的幾大特點：

1．塑造品牌形象，削弱負面報道；

2．樹立“有責任感”的企業形象，增加美譽度；

3．突出服務質量，用“服務、信譽”引導市場；

4．提高消費者忠誠度，促進忠誠營銷；

5．突出個體項目優勢、成功案例從而打開市場。

網絡新聞已經成為一種優勢資源，有越來越多的中國企業重視網絡新聞在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立了職能部門負責網絡新聞市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。依靠網絡新聞來樹立品牌形象將是數字化時代必然的趨勢。對任何企業來說都是如此。