首先要忘我，忘了設計這回事，

做設計就是做興趣，必須玩靈魂。

你必須在察言觀色和“讀心術”上有很好的天資。

你必須對“說話”感興趣。說得漂亮（不是寫字）、吸引人。

從行多年你必須讀過這么幾本書：《定位》（里斯+特勞特）、《市場營銷》（科特勒）、《如何做廣告》（奧格威）、《公關第一廣告第二》（里斯，又是他）、《整合行銷傳播》（舒爾茨）。

如果沒有讀過，如果你不被這個行業里最牛的思想激勵幾把，你離真正愛上這個行當遙遙無期啊！誠如一個從未嘗過高潮滋味的人，因為倍感無聊，遠離了性生活。

如果你沒有閱讀習慣（過了16歲就很難養成）、沒有一定的閱讀量，我在講解如何利用“心智資源”去做“定位技術”時，你就走神了。

學會這門技術，除了天生機靈勁兒，還需要對消費者心理機制的剖析，探討如何“靈魂深處鬧革命”，這總歸是需要理性思維和抽象思維的。畢竟，人是“觀念的動物”。

假如你對“人”比對“設計”這門職業有興趣。

假如你對“人的觀念”如何對“人的行為”施加了“怎樣的影響”有興趣。

對你來說，掌握“設計”技術就是一件相對容易的事。你也絕不會提出“設計怎樣做才能好”這樣的問題了。