在做百度競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，一些企業(yè)由于自己經(jīng)驗(yàn)不足，會(huì)直接委托專業(yè)的百度競(jìng)價(jià)托管公司來管理自己的賬戶，提升推廣效果。但是還有一些企業(yè)覺得不就是配置關(guān)鍵詞和出價(jià)嗎，這有什么難的。其實(shí)，百度競(jìng)價(jià)推廣真的是需要專業(yè)的人來管理賬戶的，下面我們就來介紹一下百度競(jìng)價(jià)托管公司是如何進(jìn)行賬戶精細(xì)化管理的。

1、競(jìng)價(jià)托管根據(jù)計(jì)劃來進(jìn)行預(yù)算相關(guān)的把控

計(jì)劃常規(guī)應(yīng)用是進(jìn)行大的投放分類管理，比如春季招生和秋季招生，會(huì)放在兩個(gè)計(jì)劃里，分計(jì)劃有如下三個(gè)好處：調(diào)整預(yù)算、數(shù)據(jù)分析和批量操作。

2、競(jìng)價(jià)托管根據(jù)單元進(jìn)行轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

一般情況下，我們將同屬于一個(gè)詞根的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)單元里，盡可能讓這個(gè)單元里的關(guān)鍵詞所代表的需求一致。這樣做會(huì)有兩個(gè)好處：可以讓需求相同的用戶看到同一個(gè)落地頁，提高轉(zhuǎn)化率；可以將從不同單元過來的用戶進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)記，形成用戶畫像，方便為后期的用戶促活提供相應(yīng)的內(nèi)容。

3、搜索意圖定位

如果我們購買了“酒店”這個(gè)關(guān)鍵詞，并投放在北京區(qū)域，當(dāng)用戶在其他區(qū)域搜索“酒店”的時(shí)候不會(huì)出現(xiàn)廣告，而只有搜索“北京酒店”的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)廣告（因?yàn)?/span>競(jìng)價(jià)托管將地域和關(guān)鍵詞進(jìn)行了綁定）；如果我們投放的區(qū)域是全國，這個(gè)搜索意圖定位效果會(huì)更明顯，因?yàn)橛脩羲阉魅我獾貐^(qū)的關(guān)鍵詞，都會(huì)出現(xiàn)相關(guān)廣告。

4、精準(zhǔn)匹配擴(kuò)展

競(jìng)價(jià)托管利用高級(jí)精確匹配功能，我們可以獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量。例如購買了“鮮花價(jià)格”這一關(guān)鍵詞，在高級(jí)精確匹配下，我們同時(shí)能獲得“鮮花價(jià)錢”這樣同類關(guān)鍵詞的流量。但是此功能主要的弊端，在于開啟之后搜索詞有時(shí)是不可控的，會(huì)出現(xiàn)一些沒有夠買的關(guān)鍵詞被錯(cuò)誤觸發(fā)的情況。

5、目標(biāo)客戶追投

當(dāng)系統(tǒng)鎖定目標(biāo)客戶后，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)目標(biāo)客戶的當(dāng)前搜索，在短語匹配關(guān)鍵詞上通過擴(kuò)匹配模式來增加對(duì)目標(biāo)客戶的投放和展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這個(gè)功能其實(shí)挺棒，有點(diǎn)像自動(dòng)學(xué)習(xí)，不過還是停留在搜索的自動(dòng)學(xué)習(xí)階段，會(huì)根據(jù)多次搜索此類詞的行為設(shè)定規(guī)則。

6、個(gè)性化推薦

基于訪客當(dāng)前的搜索、瀏覽和點(diǎn)擊行為，系統(tǒng)會(huì)分析其個(gè)性化需求，并自動(dòng)推薦相關(guān)推廣結(jié)果，滿足訪客的實(shí)時(shí)需求。

7、智能創(chuàng)意

       從賬戶歷史標(biāo)題、描述和落地頁數(shù)據(jù)中挖掘提煉后，此功能可以幫助我們完善、優(yōu)化創(chuàng)意。需要注意的是，系統(tǒng)雖然能優(yōu)化創(chuàng)意，但在分詞不夠精準(zhǔn)，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)語句不通順的情況。