海外市場復(fù)雜多變，充斥著各種不確定性因素，企業(yè)想要搶占一席之地，不是一件容易的事情。貼標(biāo)機(jī)制造商卓諾想要通過全新定位深入開拓海外市場，特?cái)y手創(chuàng)同盟，默契配合，共同打造外貿(mào)網(wǎng)站，上線不到1周就有詢盤。我們是怎么做到的呢？一起來看看吧~

企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上給用戶傳遞的第一個(gè)信任點(diǎn)——官網(wǎng)。

網(wǎng)站沒有營銷力，一切推廣白費(fèi)力。在解決這個(gè)問題之前，我們先來看看該企業(yè)的背景吧。

企業(yè)背景

東莞市勝添印刷有限公司，已有15余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，是一家集開發(fā)設(shè)計(jì)、標(biāo)簽印刷、銷售和服務(wù)于一體的專業(yè)自動(dòng)貼標(biāo)企業(yè)。

其核心產(chǎn)品包括自動(dòng)圓瓶貼標(biāo)機(jī)、自動(dòng)和半自動(dòng)貼標(biāo)機(jī)，主要面向海外市場，廣泛應(yīng)用于日化產(chǎn)品、食品、保健品、化妝品等領(lǐng)域。

這樣一家已經(jīng)具有多年外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，又有什么樣的需求呢？

需求復(fù)盤與解決方案

需求一 網(wǎng)站改版，通過新定位搶占海外市場

老網(wǎng)站展示的產(chǎn)品數(shù)量眾多，無重點(diǎn)，導(dǎo)致企業(yè)優(yōu)勢不明顯，要想繼續(xù)深入打開海外市場，就必須找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢與定位，因此，網(wǎng)站亟需做出改版。

創(chuàng)同盟解決方案

聚焦核心優(yōu)勢，在創(chuàng)同盟的建議下，卓諾結(jié)合其最具優(yōu)勢的產(chǎn)品，重新定位網(wǎng)站，以點(diǎn)到面，重點(diǎn)突出，成功切入該行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域市場；區(qū)分用戶，做目標(biāo)人群細(xì)分，抓住海外用戶的不同關(guān)注點(diǎn)與習(xí)慣，新增用戶最關(guān)心的行業(yè)案例板塊，并放在首要位置，一目了然。

需求二 滿足后期外貿(mào)推廣的需求

企業(yè)要想好推廣就必須要有一個(gè)好的載體，特別是外貿(mào)網(wǎng)站，老網(wǎng)站由于沒有考慮到國外搜索引擎與用戶習(xí)慣的不同，導(dǎo)致網(wǎng)站推廣難，效果不明顯。

創(chuàng)同盟解決方案

第一，重新規(guī)劃，注重對網(wǎng)站架構(gòu)的基礎(chǔ)優(yōu)化，使其符合海外搜索引擎的算法與規(guī)則，收錄快，快速提升排名；第二，內(nèi)容與設(shè)計(jì)精細(xì)化打造，基于用戶習(xí)慣與產(chǎn)品特性，提煉核心優(yōu)勢，與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為后期網(wǎng)站推廣做好基礎(chǔ)。

明確了企業(yè)需求，下一步就來看看創(chuàng)同盟是怎么執(zhí)行的吧。

方案亮點(diǎn)

對號入座，按需匹配

——設(shè)計(jì)符合國外用戶的審美需求

不同的文化背景造就了不同的審美風(fēng)格。進(jìn)入海外市場，打通審美審美差異是關(guān)鍵，卓諾的老網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)偏傳統(tǒng)，板塊之間設(shè)置缺乏邏輯性，不符合海外用戶的審美習(xí)慣和瀏覽邏輯，阻礙了企業(yè)在海外市場中的發(fā)展。

考慮到這一點(diǎn)，創(chuàng)同盟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合其在外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)上的多年經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐，明確卓諾的產(chǎn)品特征，找到既符合企業(yè)形象又滿足用戶審美需求的設(shè)計(jì)風(fēng)格；其次，打破設(shè)計(jì)常規(guī)，整體風(fēng)格以簡約大氣為主，運(yùn)用其logo色調(diào)搭配展現(xiàn)網(wǎng)站活力，極大地符合海外用戶的審美。

信任的力量

——網(wǎng)站具有說服力，用戶才會(huì)信任你

多年的海外建站與推廣經(jīng)驗(yàn)來看，創(chuàng)同盟深刻明白海外用戶關(guān)心的內(nèi)容與國內(nèi)用戶截然不同，而卓諾原網(wǎng)站的內(nèi)容基本上還是從國內(nèi)自身視角來展示，國外用戶不僅找不到自己需要的信息，還看不懂，導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高，難以留住客戶。

根據(jù)前期的調(diào)研，創(chuàng)同盟團(tuán)隊(duì)了解到海外用戶對內(nèi)容的瀏覽習(xí)慣，明確了具體的內(nèi)容方向，講究說服邏輯，新增行業(yè)案例以及服務(wù)板塊，并將其放在首頁核心位置，讓用戶一眼就能看到；其次，從消費(fèi)者第三方視角佐證，采用合作客戶的評論來證明企業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)網(wǎng)站說服力，讓用戶相信并選擇。

效果證明一切

——效果好的網(wǎng)站客戶才滿意

網(wǎng)站要想推廣好，不僅需要內(nèi)容與設(shè)計(jì)好，還需要有強(qiáng)大的系統(tǒng)支撐，其底層架構(gòu)需要滿足海外搜索引擎的規(guī)則。卓諾原有網(wǎng)站并沒有注重其基礎(chǔ)架構(gòu)的設(shè)置，不僅影響了推廣效果，還導(dǎo)致打開速度比較慢，用戶體驗(yàn)感比較差。

對此，創(chuàng)同盟非常注重對網(wǎng)站架構(gòu)的打造，運(yùn)用自主研發(fā)第三代強(qiáng)大系統(tǒng)，設(shè)置好基礎(chǔ)網(wǎng)站架構(gòu)，符合海外搜索引擎的結(jié)構(gòu)算法與規(guī)則，把網(wǎng)站基礎(chǔ)打好；就近節(jié)點(diǎn)匹配服務(wù)器，增設(shè)cdn加速服務(wù)，實(shí)現(xiàn)1秒快速打開網(wǎng)站，提供用戶的體驗(yàn)度。

卓諾新網(wǎng)站上線不到一周，還未開始進(jìn)行推廣，就獲得了第一封詢盤，效果顯而易見，這不僅是對該企業(yè)的認(rèn)可，更是對創(chuàng)同盟的高度認(rèn)可。非常感謝該企業(yè)團(tuán)隊(duì)的配合，以及對創(chuàng)同盟的信任和支持。有突破，意味著有進(jìn)步，創(chuàng)同盟會(huì)不斷地進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)迭代，永不止步。

創(chuàng)同盟，專注互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷策劃落地，始終堅(jiān)持用定位、策劃的方式，深入溝通與理解客戶需求，站在用戶的角度，為您提供品牌營銷網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營銷代運(yùn)營、品牌營銷推廣等服務(wù)，專注成長型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷，獲客轉(zhuǎn)化，我們一直在努力。