上文我們通過合發的案例故事，講述了如何運用品牌營銷網站設計好的秘訣。但要將內容與設計相結合，才能打造深入人心的品牌營銷網站。本文將重點從內容上展開討論品牌營銷網站。

企業在互聯網上給用戶傳遞的第一個信任點——官網。

好網站要內外兼備，用戶才會相信并選擇你。但大部分企業并不重視網站內容的建設，導致網站內容與形象不符，外強中干，達不到用戶的期望，十分影響企業的發展。要解決這個問題，打造內容好的品牌營銷網站是關鍵之一。

企業網站內容現存問題

1.內容角度專業，用戶看不懂

一些企業所處行業比較陌生，在產品的內容表述上，多從自身角度出發，專業術語理解難度大，用戶在本身不了解該行業的情況下，更加看不懂，導致網站跳出率高。

2.內容過多，用戶不想看

許多企業為了銷售產品，急于將產品信息和盤托出，文案沒有經過提煉，導致網站內容超出頁面容量，影響觀感，還導致用戶難以沉浸在網站中，無法展現企業的優勢。

3.內容缺乏說服力，用戶不相信

網站內容具有說服力，才能留住用戶。企業都希望網站能夠吸引更多的用戶，將大部分頁面用來展示產品優勢，卻沒有事實依據進行佐證，導致網站給用戶留下“假大空”的印象，用戶不相信。

通過以上問題，我們可以知道，網站要內在跟外在一樣有實力，就要滿足用戶的需求，精煉文案，再通過事實依據使內容更具有說服力。下面小編就從這三個方向來展開討論，網站如何靠內容吸引用戶的注意力吧。

解決方法

1.將心比心——轉換視角，讓用戶看得懂

建設網站的目的是給用戶看，所以 內容也要轉換成用戶視角。了解用戶想看什么樣的內容，分析用戶對該行業的印象，結合用戶的閱讀習慣，對應提煉內容，讓用戶看得懂。

2.可讀性——精煉文案，讓用戶無壓力

隨著生活節奏的加快，人們已經厭倦了閱讀大段大段的內容，想要在短時間內吸引用戶，文案必須簡潔有重點。網站內的每一個字都要仔細斟酌，凸顯核心優勢，讓用戶閱讀無壓力，吸引用戶留下來并采取行動。

3.事實勝于雄辯——說服力，讓用戶信得過

具有說服力的內容，用戶才信得過。首先，內容要符合用戶的瀏覽邏輯，通過展示成功案例和第三方視角的證據，讓用戶逐步深入了解并信任企業，降低用戶的決策壓力。其次，內容要真實可信，企業與用戶之間的信任摻不得半點虛情假意，用真實數據證明，才能提升用戶對企業的信任度。

企業網站外強中干會降低用戶對企業的信任度，要解決這個問題，就要從用戶的角度出發，讓文案簡潔易懂且更具有說服力，通過內容提升網站的質量，才能真正實現企業拓客的需求。

設計吸引用戶，內容留住用戶，兩者兼備，才能讓用戶喜歡、看懂、相信、并選擇你。品牌營銷網站四好標準中的”內容好“就講到這里，下期內容我們將著重討論品牌營銷網站如何推廣，感興趣的朋友們可以關注一下，下期我們不見不散呀~