自互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)便一直面臨著愈發(fā)激烈的沖擊。基于網(wǎng)絡(luò)而衍生的種種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念，不斷顛覆著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)營(yíng)銷的想象力。互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的“共享、實(shí)時(shí)、互動(dòng)”的特性，使得客戶在實(shí)施購(gòu)買前，享有更大的議價(jià)和選擇權(quán)，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率一降再降。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)主漸漸達(dá)成共識(shí)：不轉(zhuǎn)型，便等同慢性自殺。

互聯(lián)網(wǎng)緣何對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)照成如此大的影響？下面，隨創(chuàng)同盟一起來(lái)看看吧！

1.消費(fèi)者購(gòu)買方式發(fā)生改變

互聯(lián)網(wǎng)也許無(wú)法直接決定消費(fèi)者購(gòu)買結(jié)果，但會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買方式。如今，大眾在消費(fèi)之前，大多會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索，了解產(chǎn)品品牌、性能、價(jià)格等信息。信息來(lái)源多樣，可選擇性更多，尤其是電商渠道的繁衍壯大，消費(fèi)者往往能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。在大環(huán)境的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的企業(yè)入駐互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，爭(zhēng)相搶占用戶視野，開(kāi)辟新的銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇面，以至于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)單純依靠線下渠道，生存愈發(fā)艱難。

2.信息透明化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播載體由電視、報(bào)刊、FM等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)，信息透明化、公開(kāi)化，用戶不僅選擇余地更多，通過(guò)BBS、論壇等渠道，用戶對(duì)信息的敏感程度更有顯著提升。每當(dāng)有新鮮事物的出現(xiàn)，都能第一時(shí)間被用戶感知，進(jìn)而促進(jìn)著用戶需求快速迭代更新。

諾基亞可謂是在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下衰退的典型代表：“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但不知為什么，我們輸了”。現(xiàn)在想想，他們真的沒(méi)做錯(cuò)嗎？根本原因便在于他們忽視了互聯(lián)網(wǎng)下，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的根本需求發(fā)生了改變，以至于在信息透明化的時(shí)代，一子不慎、滿盤(pán)皆輸。

3.渠道扁平化

傳統(tǒng)企業(yè)大多依靠經(jīng)銷體系進(jìn)行銷售，而傳統(tǒng)經(jīng)銷模式存在嚴(yán)重的效率低、成本高的問(wèn)題，銷售額近乎完全取決于業(yè)務(wù)員規(guī)模及個(gè)人能力。而在互聯(lián)網(wǎng)下，企業(yè)可直接通過(guò)建設(shè)官網(wǎng)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，直接實(shí)現(xiàn)銷售成單，從而減少多余渠道環(huán)節(jié)，成本減少、效率提高。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)無(wú)論選擇電商還是實(shí)體，其實(shí)背后的商業(yè)本質(zhì)并沒(méi)有變，商品的根本是滿足人的需求，而互聯(lián)網(wǎng)實(shí)質(zhì)上只是提供了一種更高效的溝通方式。傳統(tǒng)企業(yè)是否能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者正確溝通，用怎樣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段觸達(dá)用戶心底，滿足用戶需求，將是企業(yè)主們面臨的下一個(gè)挑戰(zhàn)。